近日，在(zai)由蘇寧云(yun)商聯(lian)合中(zhong)國家用(yong)電(dian)(dian)器(qi)協會、中(zhong)怡康公司以(yi)及(ji)20余家一線空調(diao)品牌(pai)舉行的2014年度(du)中(zhong)國空調(diao)行業(ye)(ye)發展趨勢高峰論壇上，多位與會專家指(zhi)出，空調(diao)行業(ye)(ye)和(he)其他(ta)電(dian)(dian)器(qi)行業(ye)(ye)一樣(yang)，已經(jing)走過因各類刺(ci)激消(xiao)費政策結束帶來的市場(chang)低(di)迷，在(zai)消(xiao)費需求引導下正在(zai)尋(xun)求整體產業(ye)(ye)升級(ji)。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空(kong)調(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)受節(jie)能(neng)惠(hui)(hui)民(min)政策即(ji)將(jiang)(jiang)(jiang)退出的(de)(de)(de)影(ying)響，產(chan)(chan)(chan)生了集中熱(re)銷的(de)(de)(de)效應，銷量(liang)同比上(shang)升40%以上(shang)。中怡康總(zong)經(jing)理賈東升介紹說，節(jie)能(neng)惠(hui)(hui)民(min)政策不僅引(yin)導了產(chan)(chan)(chan)業轉(zhuan)型升級(ji)(ji)，而且持續(xu)影(ying)響著產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)發(fa)展方向。以高(gao)效節(jie)能(neng)產(chan)(chan)(chan)品(pin)為(wei)例，其市(shi)(shi)場(chang)(chang)占比從(cong)2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中的(de)(de)(de)近20%發(fa)展到(dao)2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)(de)60%。而變(bian)頻空(kong)調(diao)新(xin)(xin)國(guo)標對后市(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)結構的(de)(de)(de)影(ying)響更大(da)，預計其直接市(shi)(shi)場(chang)(chang)效應將(jiang)(jiang)(jiang)在2014年(nian)(nian)度逐步顯現。他認為(wei)，在存(cun)量(liang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)，目(mu)前(qian)城鎮每百(bai)戶空(kong)調(diao)保(bao)有(you)量(liang)為(wei)120臺(tai)，農村市(shi)(shi)場(chang)(chang)每百(bai)戶空(kong)調(diao)保(bao)有(you)量(liang)為(wei)20臺(tai)左右，與發(fa)達(da)國(guo)家相比仍(reng)有(you)很大(da)距離，未來(lai)需求(qiu)空(kong)間巨大(da)。十八屆三中全(quan)會進一步明確將(jiang)(jiang)(jiang)加大(da)力度推進新(xin)(xin)型城鎮化的(de)(de)(de)建設，城鎮化將(jiang)(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)2014年(nian)(nian)新(xin)(xin)一輪經(jing)濟增長(chang)的(de)(de)(de)引(yin)擎。伴隨三四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)居民(min)收入的(de)(de)(de)穩步增長(chang)，將(jiang)(jiang)(jiang)給保(bao)有(you)量(liang)本就不高(gao)的(de)(de)(de)三四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)帶來(lai)持續(xu)的(de)(de)(de)放量(liang)增長(chang)，僅此一項就將(jiang)(jiang)(jiang)帶來(lai)近千萬臺(tai)的(de)(de)(de)空(kong)調(diao)消(xiao)費(fei)需求(qiu)。

　　中怡康總經理賈東升也認為空調是最容易實現一戶多機的(de)(de)(de)白電(dian)(dian)品類，所(suo)以其規模伸張度在(zai)家電(dian)(dian)中也是最大(da)的(de)(de)(de)。農村(cun)的(de)(de)(de)空調普(pu)及率不是很高(gao)，還(huan)具有較大(da)的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)潛力。預(yu)計2012-2016年(nian)空調市(shi)場將(jiang)(jiang)保持(chi)(chi)10%的(de)(de)(de)復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)。同時這種增(zeng)(zeng)長(chang)將(jiang)(jiang)保持(chi)(chi)著(zhu)持(chi)(chi)續的(de)(de)(de)渠道變革，電(dian)(dian)商的(de)(de)(de)比重(zhong)會逐步增(zeng)(zeng)大(da)。預(yu)計2016年(nian)電(dian)(dian)商在(zai)空調上(shang)的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)規模會突破20%。

　　而隨著(zhu)消(xiao)費(fei)者對節能(neng)的(de)(de)(de)日益重視以及(ji)新能(neng)效標準的(de)(de)(de)實施，變(bian)頻(pin)空(kong)調(diao)(diao)正(zheng)在贏得越來越多的(de)(de)(de)市場(chang)空(kong)間。中怡康監測數據顯示(shi)，2013年1-9月，變(bian)頻(pin)空(kong)調(diao)(diao)占據了52.5%的(de)(de)(de)零售(shou)量(liang)份額，目前變(bian)頻(pin)空(kong)調(diao)(diao)已占據國內空(kong)調(diao)(diao)銷售(shou)量(liang)的(de)(de)(de)半壁(bi)江山(shan)，國內空(kong)調(diao)(diao)消(xiao)費(fei)正(zheng)在進入(ru)變(bian)頻(pin)時代。

　　在(zai)互聯網時代，產品(pin)間(jian)(jian)的(de)比價(jia)更容易實現，同質化(hua)(hua)競爭(zheng)必然(ran)導致激烈的(de)價(jia)格(ge)戰，因此圍(wei)繞消(xiao)費(fei)者個性化(hua)(hua)需求(qiu)(qiu)而進行的(de)差異化(hua)(hua)研發成(cheng)為(wei)產品(pin)競爭(zheng)的(de)主流，智能化(hua)(hua)、時尚(shang)(shang)化(hua)(hua)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者選擇空調的(de)重要標準(zhun)。據中怡康周度監測數據顯示(shi)，今(jin)年國慶黃金周期(qi)間(jian)(jian)，時尚(shang)(shang)省空間(jian)(jian)的(de)圓柱形(xing)柜式空調零售量同比增速高(gao)達315.6%，各大品(pin)牌的(de)圓柱形(xing)柜機紛(fen)紛(fen)面市，表(biao)明(ming)企業(ye)正通過(guo)產品(pin)差異化(hua)(hua)來(lai)滿足消(xiao)費(fei)需求(qiu)(qiu)的(de)變化(hua)(hua)。

　　蘇寧云商總裁金明認為(wei)，空調(diao)市場的(de)渠道(dao)(dao)結構在加速(su)轉變。在一二(er)線城市，高(gao)能(neng)效空調(diao)、房地(di)產(chan)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)在一定(ding)程(cheng)度上促使行業重回上升(sheng)的(de)趨(qu)勢;三(san)四線城市在城鎮化(hua)的(de)推(tui)(tui)動下將加快發(fa)展(zhan)(zhan)，推(tui)(tui)進(jin)整個(ge)渠道(dao)(dao)進(jin)一步下沉;電子商務(wu)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)再(zai)次重構了(le)整個(ge)市場渠道(dao)(dao)。而與市場發(fa)展(zhan)(zhan)與渠道(dao)(dao)變革相適應的(de)是產(chan)品也在不斷推(tui)(tui)陳出新和升(sheng)級換代，高(gao)能(neng)效、環保健康、智能(neng)化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)趨(qu)勢越(yue)來越(yue)明顯。

　　對于未來空(kong)調(diao)的(de)(de)(de)發展(zhan)，中國家電(dian)協會副理事長王(wang)雷認(ren)為(wei)(wei)，瞄準消(xiao)(xiao)費升(sheng)級(ji)(ji)需求將成為(wei)(wei)研發和(he)產(chan)品升(sheng)級(ji)(ji)的(de)(de)(de)重點，制熱性能(neng)、空(kong)氣清(qing)潔度、濕度等受到(dao)技(ji)術研發者(zhe)的(de)(de)(de)高度關(guan)注;網(wang)絡化、智能(neng)化、噴氣增焓壓縮機技(ji)術、空(kong)調(diao)低溫制熱技(ji)術、速冷速熱技(ji)術、智能(neng)控(kong)制技(ji)術等都取得了一(yi)定成果。在外(wai)觀造型上(shang)，今年外(wai)觀新(xin)穎靚(jing)麗的(de)(de)(de)弧形柜(ju)機受到(dao)了消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)青睞。“空(kong)調(diao)行業(ye)應該知道(dao)，經銷商是(shi)有眼力的(de)(de)(de)，消(xiao)(xiao)費者(zhe)是(shi)懂你的(de)(de)(de)。”王(wang)雷認(ren)為(wei)(wei)：“產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)(ji)是(shi)行業(ye)的(de)(de)(de)大趨勢，在這個進程中，沒有跟上(shang)產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)(ji)步伐的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)勢必不進則退。